泰國旅遊年度盛事TTM+ 2026！從「Healing is the New Luxury」到區域旅遊串聯，解析泰國最大國際旅遊交易會五大亮點

（左6起）泰國觀光局亞洲暨南太平洋地區副局長Chattan Kunjara Na Ayudhya、泰國觀光局局長Thapanee Kiatphaiboo、泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓Sarima Chindamat與台灣業者與媒體合影。

作為泰國最具指標性的國際旅遊B2B展會，Thailand Travel Mart Plus 2026（TTM+ 2026）已於日前 6 月 10 日至 12 日在芭達雅 NICE Pattaya Convention & Exhibition Center 盛大舉辦。今年不僅是全球旅遊產業重要的商務交流平台，更進一步展現泰國推動永續旅遊、健康旅遊與區域旅遊合作的新戰略方向。由泰國觀光局（TAT）主辦的 TTM+ 已邁入第 23 屆，今年以 「Amazing Thailand: Healing is the New Luxury」 療癒即新奢華 為主題，向全球旅遊業者展示泰國如何透過 Wellness、永續發展與在地文化體驗，重新定義新世代旅遊價值。

亮點一：首次聚焦「Healing is the New Luxury」

與過去著重觀光產品推廣不同，TTM+ 2026 將焦點放在身心療癒與高品質旅遊體驗。泰國觀光局提出「Healing is the New Luxury」療癒即新奢華概念，強調現代旅客追求的不再只是奢華住宿，而是透過 Wellness、Spa、健康飲食、醫療旅遊、自然療癒與身心平衡，創造更有價值的旅行體驗。展會中也特別展示來自泰國五大區域的健康旅遊產品與療癒行程。

亮點二：強化區域旅遊合作與東協串聯

今年另一項重要主軸，是推動區域旅遊合作（Regional Tourism Connectivity）。泰國觀光局透過 TTM+ 2026 強化東協（ASEAN）與亞洲各國旅遊路線串聯，希望吸引更多國際旅客以泰國作為區域旅遊樞紐，進一步延伸至鄰近國家與跨境旅遊市場。這也呼應近年東南亞旅遊市場強調的多國旅遊路線與區域合作趨勢。

亮點三：芭達雅與泰國東部成為主角

今年 TTM+ 選址春武里府（Chon Buri）芭達雅舉辦，除了展現芭達雅作為國際會展城市的實力，也讓全球旅遊買家深入認識泰國東部旅遊資源。會中重點推廣東部沿海地區，包括芭達雅、羅永（Rayong）、尖竹汶（Chanthaburi）與達叻府（Trat）等地，並結合海岸永續旅遊、自然體驗、健康度假及在地文化，向國際市場展示「Travel with Care」的旅遊理念。

亮點四：全球買家與媒體參與規模再創新高

今年TTM+ 2026 吸引來自全球超過 50 個國家的旅遊業者參與，規模再創新高。共有約 428 家泰國旅遊業者與 429 位國際買家參與，另有超過 60 家國際媒體到場採訪，創造超過 15,000 場商務洽談，展現全球市場對泰國旅遊產業的高度信心。

亮點五：永續旅遊、Hidden Gems 與旅遊科技成焦點

除了 Wellness 之外，今年展會也聚焦永續旅遊（Sustainable Tourism）、Hidden Gems 新興目的地與數位旅遊科技。參展業者涵蓋精品酒店、豪華度假村、健康療養中心、高爾夫旅遊、旅遊科技平台、文化體驗及社區旅遊等多元領域，並透過論壇與 TTM Talks 探討未來旅遊產業發展方向。

從交易平台走向全球旅遊趨勢發表舞台

今年的 TTM+ 2026 已不再只是單純的旅遊交易會，而是成為展示泰國未來旅遊藍圖的重要舞台。從 Wellness、永續發展、區域合作到 Hidden Gems 推廣，泰國正透過「Healing is the New Luxury」重新塑造國際旅遊市場形象。對於全球旅遊業者而言，TTM+ 2026 不只是尋找商機的平台；對旅人來說，更是一扇提前看見未來旅遊趨勢的窗口。而隨著東部旅遊圈、健康旅遊與永續旅行持續受到關注，泰國也正朝向「高品質旅遊目的地」的下一個階段穩步前進。